Anonim
images mainimage

BMW zocht naar een innovatieve aanpak voor de lancering van de geheel nieuwe BMW Z4 Roadster en hoefde niet verder te zoeken dan de rijke erfenis van …

BMW zocht naar een innovatieve aanpak voor de lancering van de geheel nieuwe BMW Z4 Roadster en hoefde niet verder te zoeken dan zijn rijke nalatenschap van kunst voor inspiratie. Het resultaat, een esthetisch krachtige marketingcampagne genaamd 'Expression of Joy', wordt begin mei uitgerold. De campagne, die sterk afhankelijk is van levendige video-inhoud, omvat een MSN.com startpagina op 11 mei waarmee BMW de eerste adverteerder is die gebruik maakt van de nieuwe functie van de website - een uitbreidbare video-eenheid waarmee gebruikers de BMW Z4-plek in volledig scherm. Ook wordt de conventionele plek van 30 seconden aangevuld met een documentaire van 30 minuten.

images mainimage 498x340

De kern van de campagne, gemaakt door BMW's Austin, Texas-agentschap GSD & M Idea City, is een artistieke samenwerking tussen BMW, hedendaagse kunstenaar Robin Rhode en filmmaker Jake Scott. Rhode choreografeerde de bewegingen van twee BMW Z4 Roadsters gemonteerd met speciale verfdispensers achter de wielen om een ​​schilderij op voetbalveldformaat te creëren, terwijl Scott alle actie met 40 gelijktijdige camerahoeken vastlegde. Het laatste Rhode-stuk en de video-elementen vormen de basis van de creatieve behandelingen van de campagne.

"BMW heeft een lange geschiedenis van samenwerking met hedendaagse kunstenaars, " zei Jack Pitney, Vice President van Marketing, BMW van Noord-Amerika. "Door deze nieuwste samenwerking met Robin en Jake hebben we onze traditie van het betrekken van toonaangevende talenten in de kunstgemeenschap uitgebreid voor de introductie van de geheel nieuwe BMW Z4 Roadster."

Een 30-minuten durende documentaire die een kijkje achter de schermen biedt van het maken van het Rhode-stuk, zoals het afgelopen november door Scott werd geregisseerd in Downey Studios in Los Angeles, vormt het middelpunt van de campagne. De documentaire wordt uitgezonden op Discovery HD Theater om 20.00 uur Eastern Time op 10 mei, met daaropvolgende meerdere uitzendingen op het netwerk tot mei en juni. Bovendien zal een koppeling met TiVo het bereik van de documentaire vergroten door TiVo-gebruikers een voorbeeld te geven en op te nemen voor later bekijken.

Bekijk hier een preview van de documentaire

De online aanwezigheid van de BMW Z4-campagne is uitsluitend afhankelijk van op video gebaseerde middelen om de kunst van de performance online tot leven te brengen. Videobanners lopen van 8 mei - 30 juni op toonaangevende nieuws-, zakelijke en lifestyle-websites, waaronder CNN, CNN Money, Dow Jones, Yahoo !, Condé Nast en Wired.

Nationale gedrukte stukken, veelal met unieke creatieve behandelingen, zullen in mei en juni verschijnen in tijdschriften over kunst, lifestyle en design, waaronder Art & Antiques, ArtNews Esquire, W en Elle Décor. Opmerkelijk is dat een acht pagina's tellende inleg in foto-achtige stijl, geschreven en gefotografeerd door acteur Dennis Hopper, zal verschijnen in het juni nummer van Vanity Fair, en een overname van het voorblad is gepland voor het juni nummer van Dwell magazine.

Een out-of-home component is gepland voor de drukste luchthavens van het land op tien belangrijke markten voor BMW. De billboards op de luchthaven hebben afbeeldingen van het Rhode-stuk naast afbeeldingen van de BMW Z4 met koppen die luiden: "Expressionisme ontmoet opwinding", "Niet alle kunstenaars zijn depressief" en "Zelden wedijvert het schilderij", of kort gezegd: "Kunst Beweging 'en' Muse '.